云顶国际- 云顶赌场- 娱乐城“千鸡之诺”再反转温氏股份能否接住“莫氏鸡煲”流量？

2026-04-17 20:10:11

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　　交接现场，温蛟龙表示：“之所以晚了些时日，主要是为精心挑选适配莫氏鸡煲的专用鸡种。本次专供莫氏鸡煲的中华土鸡，日龄足足230天，选用阉鸡品种，肉质、风味、口感均与莫氏鸡煲的烹饪方式和品质要求高度适配，是为门店量身定制的适配鸡种。这种土鸡采用五谷杂粮喂养，原生态散养，肉质紧实，煲煮后鸡汤鲜醇、肉质鲜嫩。希望通过这次合作，让更多人了解‘中华土鸡之乡’的优质土鸡。”同时，温蛟龙称，除承诺赠送的1000只土鸡外，只要莫叔有需要，温氏还将继续增加供应，全力支持莫氏鸡煲稳定经营。

　　虽为业内龙头，但温氏股份的业绩压力并不小。据业绩快报，2025年，温氏股份营收、净利双下滑，净利润同比下降43.59%至52.35亿元。温氏股份表示，下降原因主要在于生猪、毛鸡（又称“活鸡”）销售价格同比下跌，导致养殖业务利润同比下降。报告期内，公司销售生猪4047.69万头，毛猪销售均价13.71元/公斤，同比下降17.95%；销售肉鸡13.03亿只，其中毛鸡销售均价11.78元/公斤，同比下降9.80%。

　　有业内人士指出，本次温氏股份借势宣传中华土鸡一事与公司战略不谋而合。2026年2月，温氏股份在机构投资者调研交流活动中表示，公司已明确提出“再造一个新温氏”的中长期高质量发展奋斗目标。“中华土鸡品牌升级，产品创新提升盈利”将成为公司提高单只鸡盈利的发力点之一。为此，公司将持续推广中华土鸡文化，强化产品溢价；提升优质鸡占比，优化产品结构；聚焦场景，开发主题化、场景化新品，提升产品附加值。同时，会联合其他企业共同发起成立“中华土鸡美食文化推广中心”，以提升消费者对中华土鸡的认知度，实现“让中国人爱上中华土鸡”的目标。

　　福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向新京报记者分析，温氏送鸡属于低成本高回报的事件营销，借网红门店热度传递品质与供应链实力，快速提升品牌好感，强化中华土鸡品质认知，提振短期销量，同时带动资本关注、提振股价。不过，想要接好这波流量，温氏除送鸡外也需思考如何在其他方面深化与莫氏的合作，如推出联名产品与溯源体验、联动餐饮与商超渠道做促销、打造土鸡IP与聚焦品质的故事等，沉淀用户信任。值得注意的是，对企业而言，蹭网络热点要坚守诚信、兑现承诺，避免过度营销。聚焦品质与供应链优势，才能防止热度过后口碑回落 。