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2025-05-26 10:10:53

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　　另外，随着“买票上大麦”的品牌心智在消费者中建立起越来越广泛的影响力，大麦不只是适用于演唱会、音乐节、话剧、脱口秀与展览等各种线下娱乐演出，还可以融合电影、体育与演艺旅游等用户规模、市场空间更大的新票务品类的销售，这进一步让大麦的长期想象力得以提升。在焕新发布会现场，大麦娱乐便宣布了对大麦客户端的全新升级，其中升级重点就是强化了新大麦平台对电影、体育、演艺旅游的进一步覆盖，从而进化为“全品类一站式娱乐票务平台”。

　　尤其在融入电影票品类之后，新大麦客户端便可以全面贯通大麦娱乐旗下的电影与演出两大核心业务，累计覆盖用户数超过3亿规模。大麦娱乐的核心战略逻辑也因此变得更加顺畅，即形成了一家以平台型业务为中枢，向上链接影视、线下演出等内容投资、出品、制作业务，向下链接数万家线下影院、场馆与空间的大型现实娱乐公司。因此，以“大麦娱乐”作为公司品牌，既可以更加精准地反映公司的平台属性与业务主线，也可以更加贴近广大个人消费者，引起用户共鸣，同时还能反哺票务平台新大麦的社会影响力与用户增长。

　　其中，在深耕精品内容方面，优酷与大麦娱乐（阿里影业）长期坚持头部内容战略，打造了众多在用户中引发共鸣、传递快乐的爆款作品和演出。例如，过去一年，优酷出品了《墨雨云间》《难哄》《新生》与《边水往事》等爆款剧集；大麦娱乐（阿里影业）参与推出的《好东西》《你想活出怎样的人生》与《热辣滚烫》等均实现了口碑与商业的双丰收；大麦演出则打造了阿那亚·虾米音乐节、莫文蔚演唱会、舞台剧《魔幻时刻》等超过120个重要项目。

　　围绕头部精品内容，大文娱还充分挖掘其周边商业价值，布局了商业衍生与艺人经纪等相关业务。其中，阿里鱼作为国内头部的IP运营管理及商业化开发平台，与数百个国内外优质IP及近万家品牌和渠道商家达成合作，构建起包括三丽鸥家族、宝可梦、环球影业、蜡笔小新、吉伊卡哇等在内的庞大IP矩阵，在全球授权商的排行榜上位居中国第一，全球第六。在艺人经纪方面，大麦娱乐以“寻找有实力的新面孔”为清晰准则，签约、合作艺人超过百位。

　　我们再回到大文娱集团的此次更名上，从品牌学的专业理论来看，往往不建议企业在各个业务之间进行品牌共享，否则会影响不同业务在消费者心智中的专业认知。只有当新业务的规模与影响力较小时，才会通过共享公司主品牌的做法来助力新业务的早期孵化，但随着新业务的发展壮大很快就会逐渐产生一些弊端。所以，当新业务成熟后，企业多会为新业务开启一个新的独立品牌。例如，阿里巴巴集团旗下的B2C商城天猫曾命名为淘宝商城，当其业务趋于成熟时，便将其更名为了天猫商城。

　　另外，此次大文娱选择以海洋动物“虎鲸”作为公司品牌，而非其他动物，也是有着深刻寓意的。众所周知，“虎鲸”是海洋生态中高等智慧的代表，是生态系统的守护者。而文娱产业就像一片汪洋大海，其发展过程充满了狂风巨浪的冲击，而虎鲸文娱始终坚持深耕平台与行业基础设施建设，致力于做中国文娱产业生态维护者与建设者的定位，正好与“虎鲸”作为海洋生态系统守卫者的角色相一致。在更名的同时，虎鲸文娱也将核心理念明确为“数智、共生、快乐”，更加突出了其致力于文娱生态的创变引领者与建设者的定位。

　　一方面是战略、业务的成熟，另外一方面是AI时代的巨大产业机遇，这为虎鲸文娱接下来的发展带来了良好的内外部环境。除了期待“虎鲸文娱”在未来能够为用户提供更多的精品内容，在盈利能力上更进一步，笔者更期待其能够真的化身为文娱海洋中的一头“虎鲸”，不仅服务好中国的文娱生态，还能够将中国的文娱海洋与世界的文娱海洋贯通，最终实现中国文化与世界文化交流的创始初心。届时，完成创业初心的虎鲸文娱，也将成为阿里这家“中国连续创业成果最丰硕企业”的又一力证。